Konsumentenverhalten im Zeitalter der Digitalisierung

Konsumentenverhalten im Zeitalter der Digitalisierung

Konsumentenverhalten im Zeitalter der Digitalisierung - Trends

Trends: E-Commerce, M-Commerce und Connected Retail (essentials)
Ternes , Towers , Jerusel

Download: EUR 4,99

 

 

 

Konsumentenverhalten im Zeitalter der Digitalisierung

Anabel Ternès, Ian Towers und Marc Jerusel widmen sich der Frage, welche Konsummuster den Privatkonsum im Deutschland der kommenden zehn Jahren verändern werden. Dabei wird auf bereits absehbare Konsumtrends wie zum Beispiel E- und M-Commerce sowie Connected Retail Bezug genommen. Im Vordergrund stehen die Auswirkungen der Digitalisierung auf den stationären Handel und die Konsumenten. Die AutorInnen stellen u.a. dar, dass eine der zentralen Herausforderungen darin liegen wird, sich der Digitalisierung proaktiv zu stellen, um das Konsumerlebnis der Verbraucher zu verbessern. Doch auch die Grenzen des Onlinehandels werden aufgezeigt.

Der Inhalt

  • Rahmenbedingungen des Privatkonsums in Deutschland
  • Hybridisierung: Stationärer Handel und E-Commerce
  • Experteninterviews zum Thema Privatkonsum

Die Zielgruppen

  • Dozierende und Studierende der Kommunikationswissenschaft,
  • Medienwissenschaft, Betriebswirtschaftslehre
  • Mitarbeiter und Entscheider aus der Werbe-, Kommunikations-, PR-
  • und Marketingbranche, branchenübergreifende Unternehmer,
  • Start-ups und Selbstständige

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Prof. Dr. Anabel Ternès ist Geschäftsführerin des Instituts für Nachhaltiges Management und Program Director für Kommunikationsmanagement, E-Business und Social Media Management an der SRH Hochschule Berlin. Prof. Dr. Ian Towers ist Program Director für Business Administration an der SRH Hochschule Berlin. Marc Jerusel ist Assistant Account Manager bei Zucker.Kommunikation, Berlin. 

 

Quelle: amazon.de – Produktbeschreibungen
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